Le travail du référenceur en 2017

Cette coupure de l'été 2017 donne l'occasion de faire le point sur le référencement à l'heure actuelle, en insistant sur les méthode de travail les plus efficaces et celles qui devraient se développer prochainement.

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Le travail des agences de référencement

Les agences de référencement étudient chaque cas particulier afin de mettre en œuvre une stratégie concrète et sur mesure de positionnement et de référencement naturel de votre site dans Google et dans d'autres moteurs de recherche. Cette stratégie comporte en général :

- un volet Marketing, qui s'appuie sur une réflexion sur les cibles et les mots clé

- un volet technique internet : travail sur le nom de domaine, le contenu du site et son environnement web

Les requêtes : une phase fondamentale du référencement

L'identification des mots-clés ou requêtes sur lequel le site doit être optimisé est une étape cruciale du travail du référenceur. Une requête trop large est difficile à atteindre (et donc coûteuse), et risque de générer des visiteurs en grand nombre, mais pas nécessairement bien ciblés. Il est plus judicieux de viser un nombre plus faibles de requêtes précises, correspondant au plus juste à l'offre du site. Par exemple, une agence de référencement située à Angers devra sortir en tête sur la requête "agence seo angers" ou "agence webmarketing angers", mais ne gagnera pas beaucoup plus à être bien placé sur "agence seo" ou "agence webmarketing". Un tel résultat ne serait possible qu'au prix d'un effort d'envergure, et génèrerait des centaines de visites sans suite, nombre de clients préférant opter pour un prestataire de proximité.

Le travail de référenceur

Une fois les requêtes visées établies, l'optimisation du site vise le nom de domaine, l'arborescence, le nommage des fichiers, une codification soignée et le travail des métadonnées de chaque page. En parallèle, un réseau de liens de qualité est construit afin que Google identifie le site comme un référent sur les requêtes visées. Cette phase fondamentale nécessite de respecter de nombreuses règles pour éviter les sanctions, qui vont de la Sandbox au blacklistage.

Le référencement naturel de sites Internet est un métier. Il doit exclure les méthodes à risque pratiquées par des apprentis sorciers. Votre investissement exige des références... de référencement réussi et durable. La méthode doit être efficace mais en même temps respectueuse des règles d'éthique imposées par les moteurs de recherche pour éviter tout risque de blacklistage. Cette démarche de référencement sain garantit un résultat solide, fiable et durable.